旺報【記者梁世煌╱綜合報導】大陸車市目前正在經歷近年罕見的寒冬,但高價豪車的市況卻是一枝獨秀。根據大陸乘用車市場信息聯席會(乘聯會)最新統計資料,不僅奧迪7月的銷量較去年同期增長6.1%,賓士、BMW、凌志(Lexus)、Volvo等豪車品牌在今年前7月的銷量年成長率也都達兩位數,與大陸總體車市買氣衰退的情況形成極大的反差。乘聯會14日發布每周分析報告指出,8月第一周的乘用車市場零售相對走低,第一周日均零售量為2.7萬輛,年增速下降31%,比今年7月的第一周下滑幅度(7%)還差。BMW、賓士 兩位數增長不過,豪華車的市況卻是「風景獨好」。從今年前7月的資料來看,奧迪7月在大陸市場的銷量達5萬6223輛,年增長6.1%,今年前7個月已經完成了全年總目標的54%;另外,BMW集團前7月在大陸市場累計交付逾40萬輛新車,年增長16.6%;賓士在7月也迎來今年首個兩位數增長,前7月在華累計銷量突破41萬輛。在二線豪車品牌中,凱迪拉克1至7月累計銷量為12萬9298輛,年增長2.1%;Volvo在1至7月累計銷量也超過8萬輛,相比去年同期增長12.3%;凌志前7月在大陸市場累計銷量則達到10萬9933輛,年增長31%。豪車消費群 年齡層下移在整體車市都在滑坡,尤其入門級汽車市場不斷萎縮的大背景之下,豪華車市場為何風景獨好?諮詢公司廣州威爾森的高級汽車分析師陳婉君指出,近兩年來,大陸的豪華車品牌不斷加碼國產化,帶來的成本和價格的下移,尤其部分二線豪華車品牌如凱迪拉克,採取高定價、高折扣的策略搶占市場,也帶動一線豪華車以「低價」迎戰,讓整個豪華車品牌的價格更加親民。其次,汽車金融槓桿的撬動作用也不容小覷。金融資訊服務提供商鯨准研究院在此前的一份報告中就指出,豪車的車主更加偏向於貸款買車,再加上豪華車消費群體年齡階層下移,年輕消費群體的「超前」消費觀也導致豪華汽車的金融滲透率上升。鯨准研究院資料顯示,2017年大陸的汽車金融滲透率只有40%左右,其中非豪車的車貸滲透率僅為19%、豪華車車貸滲透率卻高達35%。在北京地區,某些豪華品牌的經營門店金融滲透率甚至超過80%。
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